Apple iOS 14.5 作業系統中，引起最大爭議的就是 App Tracking Transparency ( App 追蹤透明度 ) 的功能，新功能會強制所有應用必需取得用戶同意下，才能利用 iPhone 上的廣告識別碼（IDFA）來追蹤用戶數據，有關的措施不單引起 Facebook 不滿，一眾中國應用開發及企業亦嘗試透過引入「中國廣告協會互聯網廣告標識」（CAID）來取代原有的 IDFA 追蹤，但原來不單是中國企業，就連一些國際知名的企業，例如 P&G、Gillette 及 Charmin 等等亦尋求 ATT 的規避方法。
引述《華爾街日報》的報導，P&G 計劃與中國廣告協會合作，透過「中國廣告協會互聯網廣告標識」（CAID）來取代原有的 IDFA 追蹤，確保仍能精準投放廣告。據了解，CAID 會透過應用程式來收集用戶的設備數據，例如設備的啟動時間、型號、時區、國家/地區、語言，以及 IP 位置等資料，並透過演算法來生成「設備 ID」，而這個「設備 ID」的作用和原有 IDFA 一樣，可追蹤用戶數據方便作廣告投放。不過，CAID 是否真的可以取代 IDFA 仍然是未知之數，同時 Apple 更表示有任何應用開發商違反 App Tracking Transparency 政策，將可能被 App Store 下架。
