去年推出的 iPhone 6s/6s Plus 系列，外觀設計未有任何突破，加上缺乏鮮明的賣點，導致銷量每況愈下。今年 Apple 明顯吸取教訓，重新調整產品設計方向，從裡到外對 iPhone 7/7 Plus 作出多項改變，務求帶給用戶「新鮮感」。
首先講講機身部分，iPhone 7/7 Plus 沿用現有 4.7 吋與 5.5 吋，前者繼續走小巧輕巧路絡，後者就保留巨屏大芒特色；機身細節亦有無數變更，首先機身用上 IP67 等級防水設計，用戶再也不用擔心意外入水問題；當然，不少用家關心的耳機頭問題，Apple 真的狠下決心要淘汰舊式類比端子，統一改以 Lightning 端子作音效連接，幸好全數 iPhone 7/7s Plus 都會配備 Lightning to 3.5mm 轉換線，各位可以安心使用喜歡的耳機。
當然，iPhone 7/7 Plus 的體積截然不同，相機與屏幕規格自然略有不同。iPhone 7 會採用單相機設計，同時屏幕解像度只得 1,334 x 750；iPhone 7 Plus 則採用雙相機設計，屏幕則保持現有的 Full HD 規格，解像度達 1,920 x 1,080。當然，最後自然是大家關心的效能，iPhone 7/7 Plus 將會配備全新設計的 A10 Fusion 處理器，四核心架構效能較上代大幅提升，並且耗電量受惠於兩顆低耗電核心，iPhone 7 的使用時間會較 6s 增加 2 小時，iPhone 7 Plus 則會較 6s Plus 增加 1 小時。
目前香港區己宣佈將於 9 月 9 日接受預訂，兩款新機均以 32GB 容量起始，並提供 128GB 及 256GB 版本，售價方面 iPhone 7 分別為 $5,588（32GB）、$6,388（128GB）及 $7,188（256GB）；iPhone 7 Plus 分別為 $6,588（32GB）、$7,388（128GB）及 $8,288（256GB）。