OTT 救電台

OTT 救電台

傳媒轉型,不單是印刷紙媒,包括電台和電視廣播,近年都飽受衝擊。未來六個月內香港的數碼聲音廣播將走入歷史,但對絕大部分香港人而言,影響可能比亞視停播更細。數碼聲音廣播的最大問題,是要聽眾更換收音機,雖然收音機不算貴重,但要無端端放棄現正服役的收音機,似乎有點浪費,而且本地三個主要的電台,仍停留在 FM 頻道上。試想想,日常聽收音機最多的是職業司機,又或者是上了年紀的小市民,數碼收音機強調的高清音質,對他們來說意義不大。反而要他們改變收聽習慣,又或者換一部 DAB/FM 收音機,更加之難。

香港政府是在 2011 年才發出 DAB 數碼聲音廣播牌照,但卻沒有計畫同時取締傳統的 AM/FM 廣播,新的 DAB 電台要用自己的方法宣傳 DAB,成本大增之餘效果又不佳。幾年下來,DAB 仍未吸納足夠的聽眾群,甚至是傳統 AM/FM 收音機聽眾,也因為各式各樣的網上娛樂的出現而流失。所以,除非政府有政策推動,單靠業界自己發展 DAB,倒不如成立網上電台,彈性更高之餘成本也更低。所以,商業電台於 2010 年就主動轍回申辦DAB,轉而發展網上新媒體內容。

轉營 OTT 有成績

類似情況,在電視廣播都有出現,有線電視想賣盤,因為收費電視服務早已經失去吸引力,以往有線最殺食的體育節目,近年都被 Now TV 搶去,變成有口碑的,只得自家製作的新聞台最有價值,也是大家最想有線電視留下的理由。不過,同系的奇妙電視即將啟播,有線新聞台的資源和節目,好大機會會調用到新的免費電視台,正如 ViuTV 現時都是取用 Now TV 新聞一樣。到時有線新聞的覆蓋和影響力會比現時更大,同時也可以發展網上直播,到時吸引廣告的能力,反而會比有線電視多。有線電視唯一的資產,就只餘下一個固網網絡,倒不如賣給電訊服務商更好。

類近情況,在無線電視也有發生,電視廣播的觀眾與廣告收入一減,除了因為消費低迷影響廣告預算外,更大的理由是,好多大型品牌,特別是跨國品牌,在這一、兩年都開始將廣告預算大量撥備到網上渠道,開發自己的網上社交平台宣傳,又或者是和網上媒體合作。所以電視廣告愈來愈少,和紙媒廣告減少的理由其實都差不多。

TVB 在 2016 年一月開始大力推動 OTT 服務,在網上提供的自製和外購節目,片庫之多,吸引了不少平時未接觸過 OTT 的電視觀眾,而且他們也分不清楚甚麼是 OTT 或收費電視,總之有得睇便可。TVB 的 OTT 策略,除了透過零售商銷售機頂盒外,更重要是透過幾個網絡商,連同手機或固網月費一同銷售,用戶毋需要另行購買或繳付月費,好快就成為全港最大的 OTT 網絡,效果相當好。近期,TVB 就開始向這些用戶推銷增值服務,包括增加新裝置或網上瀏覽觀看,雖然每個只是加十多元的收費,但卻是幾乎毫無額外成本,放棄收費電視牌照的 TVB,轉而經營收費 OTT 業務,彈性夠大之餘又可避開政府的發牌制度。現存的有線電視和 NowTV,是否也應該開始轉型至 OTT?

YouTube TV 的衝擊

上星期,網上最大的影音串流平台 YouTube,都開始推出收費 OTT 服務,觀看的當然不是我們上載的影片或直播,而是美國最主要的 40 個電視廣播頻道包括 CBS、Fox、ESPN、Disney 等。每月收取費用 35 美元,就這樣,電視台方面不用自家負擔 OTT 平台的開發和營運成本,而透過 YouTube 平台,就好容易吸引到 18 至 34 歲的年輕觀眾,這個族群本來就是少接觸電視廣播,如今電視台就可透過 OTT 重新接觸這班觀眾,吸引新的廣告。所以,舊媒體會死,但死的只是載體,只要懂得利用新媒體趨勢,一樣有致勝之道。