Apple 近年積極發展自家的節目內容，雖然暫時仍是以綜藝節目為主，但未來 Apple 將進軍劇集甚至電影製作的範疇。相信未來的網絡影視服務將會更百花齊放，而為配合 4K 串流影片的發展，Apple TV 在硬件上亦有所革新，全新的 Apple TV 4K 將採用現時 iPad Pro 所用的 A10X Fusion 處理器。除了支援 2160p UHD 影片，還支援 Dolby Vision 及 HDR10 等 HDR 畫面處理技術及多種色彩格式。
全新 Apple TV 4K 售價分別為 $1388 (32GB 版本) 及 $1588 (64GB版本)，而影片內容方面，4K 和普通 HD 影片的售價一樣，而選購 HD 版本系統會自動升級為 4K HDR 版本，讓用家能有更理想的觀賞體驗。