作者：GoDaddy 亞太區高級副總裁陳纘忱
不少經營電子商務的企業，差不多每天都會更新網頁；有些則每隔數年因應當時的網站技術而重新設計整個網站，滿足網民對於網絡瀏覽速度與日俱增的要求。不過，有一個可怕的事實是，差勁的網站設計足以扼殺網站一直以來累積的搜尋引擎優化（SEO）工作，直接危害網站的搜尋排名及瀏覽量。這個說法看似危言聳聽，卻是不爭的事實。不少網站擁有者及市場推廣人員根本沒有意識到重新設計網站時，很容易會損害網站 SEO。
重新設計網站導致 SEO 排名和流量急跌的九大常見「死因」：
- 開發人員忘記在新網站啟動後移除「noindex」標記。
- 網站設計過分簡約，而且移除了特別針對 SEO 的內容。
- 為了使網站在視覺上更為美觀，導致以關鍵詞為主的內容消失。
- Meta 標籤、meta 描述或 H1 標題的編碼在整個網站中均為相同。
- 為了扁平化網站結構並提供較精簡的內容推廣手法，導致不同的內容筒倉（Content Silo）被移除。
- 遷移網站內容時，忘記了原有的內部連結而無法部署新的內部連結策略。
- 重要的 SEO 頁面減少並放置於內容標籤頁。
- 網站應用 JavaScript，卻沒有正確除錯，結果出現原因不明的錯誤，使 Google 無法成功抓取（Crawling）及渲染（Rendering）有關網站頁面。
- 流動網站未有遵照 Google 在手機優先索引方面的最佳做法。
其實以上問題都可避免。首先，切勿過份依賴網站設計或開發人員自行尋找網站的 SEO 盲點。其次，應確保網站開發人員遵照保障 SEO 的最佳做法。如果，他們參考以下方法，將可保維持網站的 SEO 排名：
- 在網站重新設計與開發時：
- 使用 Dyno Mapper 或 Screaming Frog 等 SEO 優化工具來抓取現有網站上的資訊，從而取得完整的 URL 列表。
- 檢視 Google Search Console 或 SEMrush，以記錄最常前往的 SEO 登入頁面列表。
- 將目標關鍵詞配對特定 URL，創建 SEO 網站地圖。
- 定出新增內容的風格，提高易讀性（例如段落力求簡短、採用副標題及以點列形式表達）。
- 檢視所有內容並創作適當的 Meta 標籤及描述。
- 重複實最常登入的頁面，並驗證是否已加入優質內容及 SEO。
- 驗證已加入搜尋引擎優化網址（Search Engine Friendly URL）。
- 檢視語意 SEO 標題，並確保已有適當的大綱結構，方便搜尋引擎及搜尋者。
- 驗證範本編碼符合 W3C 國際標準，並密切留意 JavaScript 問題。
- 確保網站通過 Google 的行動裝置相容性（Mobile-friendly）測試。
- 採用 SSL 證書以建立 HTTPS 網助，有助提升 Google 搜尋結果排名。
- 網站啟動後：
- 必須移除網站上的 noindex 設定。
- 檢視 Google Analytics 的目標，驗證 URL 的結構是否與新設計網站匹配。
- 上載新的 XMP 網站地圖到 Google Search Console 及 Bing Webmaster 等工具，讓網民可以搜尋到新網頁。
- 查看 Google Search Console，確認於抓取網站資訊時有否發現任何錯誤，並於需要時修正。
- 採用 SEMrush 來抓取新網站上的資訊，並於發現錯誤時作出報告。
預防勝於治療
網站的 SEO 如同人生中的很多事情，與其事後補救，不如事前預防。因此，企業或網站擁有者在重新設計網站的過程當中，必須與網站設計及開發人員從一開始就著眼於 SEO，亦即是從平面設計的階段開始，直至網站完成開發並投入服務為止，才能在設計的網站上保留早前累積下來的 SEO 排名。