過去幾年， Sony 在全片幅無反相機領域可謂獨佔鰲頭，在 4K 影片拍攝和 YouTuber 潮流帶動下，對傳統單反相機帶來不少威脅。不過有市場調查公司就發表報告，顯示隨著今年 Canon 推出全片幅無反相機 R5 和 R6 之後， Sony 的龍頭地位開始受到動搖。
市場調查公司 BCNRanking 發表報告，顯示受肺炎疫情影響， 4 月份日本可換鏡頭相機的銷售額與去年同期相比下跌了 25% ，無反相機的銷售更下跌超過 8 成。但到了 7 月就開始強勁反彈。
在這段期間，多間相機廠商都相繼推出無反相機，例如 Canon 在 4 月推出 EOS RP 、 7 月和 8 月分別推出 R5 和 R6 全片幅無反相機， Nikon 亦在 8 月推出 Z5 。從 BCNRanking 發表、直至 9 月的全片幅無反相機銷售圖表就可以看到，在 Sony 的銷售額下跌的同時， Canon 的銷售正逐漸攀升，可以看出 Canon 由 7 月推出 R5 開始，正逐步蠶蝕 Sony 的市場，雙方差距正急速收窄。
不過 Sony 也並非完全被動，他們在 9 月推出了 A7C 和 A7S III ，本來如果 Sony 推出傳聞已久的 A7IV 的話，應該可以挽回劣勢，不過 Sony 卻決定到 2021 年才推出，且看 Sony 的 2021 有甚麼秘密武器了。
