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美國市場需求急速下滑 Apple 大幅縮減 Vision Pro 出貨量

Apple Vision Pro
Apple Vision Pro

Apple Vision Pro 是 Apple 開發七年的新產品,很多人都觀望它能否觸發新的數碼產品潮流。雖然 Apple 打算在今年內在更多市場推出這款空間運算裝置,擴大市場。不過似乎未向外擴展就要面對國內市場萎縮。據天風國際證券分析師郭明錤今日發文表示,Apple 已經大幅下調 Vision Pro 的 2024 年出貨量至 40-45 萬部,較市場共識的 70-80 萬部縮減約 43%。

雖然 Apple 以新的空間運算槪念來包裝 Vision Pro,但始終未能提供用家必買的殺手級應用。

郭明錤指 Apple 在向美國以外市場推廣 Vision Pro 之前就砍單,代表 Vision Pro 在美國市場需求急劇下跌,超出預期,連帶令 Apple 也保守看待美國以外市場。

他指 Apple 正在重新檢視與調整頭顯裝置發展藍圖,先前預期 Apple 會在 2025 年下半年或 2025 年第 4 季度推出新頭顯裝置,但現在 Vision Pro 可能不會在 2025 年有新機種。他指 Apple 目前預期 2025 年 Vision Pro 出貨量可能會出現同比倒退情況。

Apple 需要同時解決價錢高昂、欠缺殺手級應用和穿戴舒適度的問題,而又不能減少 EyeSight 的使用者體驗。

郭明錤分析 Vision Pro 面對的挑戰,在於不犧牲 EyeSight 的使用者體驗下,需要同時解決欠缺關鍵應用、高售價和頭戴裝置舒適度的問題。而相對地雖然 VR 也是小眾市場,但最少有經過驗證的成功應用(遊戲),而趨勢能見到也較 MR 好。另外,Pancake 鏡片和 Micro OLED 產業的投資前景相信都會受到 Vision Pro 需求少於預期而受影響。

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