訂閱經濟是目前影視娛樂主流發展方向，不過對 Z 世代（泛指 1997-2012 年出生的年青一代）來說，這種「付了錢卻不代表擁有」的模式已開始出現裂痕。近期多項調查顯示，Z 世代年輕人正開始對串流訂閱服務產生明顯疲勞，不再採取長期訂閱，而是「追完即 Cut」的短期租借心態，甚至轉向電影院與 DVD 出租店，追求更實在的擁有感與離線體驗。
「追完即 Cut」成新趨勢
根據遊戲媒體 IGN 與 Dentsu 共同發布的《Generations In Play: 2026 Audience Insights Report》，高達 59% 的 Z 世代會為了追一部特定影集或電影，臨時訂閱某個串流平台，看完後立刻取消或暫停訂閱。這意味著「平台忠誠度」對他們而言幾乎已死，取而代之的是以內容為導向的「短期租賃」行為。
更驚人的數據來自消費者分析平台 CivicScience 的 2026 年調查：有高達 87% 的 Z 世代表示自己正在經歷「訂閱疲勞」（subscription fatigue），其中 37% 的受訪者表示，從去年 12 月至今年 1 月間已取消至少一項串流訂閱，另有 29% 的受訪者計畫近期縮減訂閱數量。這些數字並非空穴來風，已被《Fortune》、《Yahoo Finance》等媒體廣泛引用，顯示年輕世代對每月累積的訂閱費用與內容分散感到極度不滿。
訂閱開支足夠多買一部 iPhone
Z 世代平均擁有約 3.51 個串流訂閱服務，雖然略低於美國整體消費者平均 4.5 個服務，但每年相關訂閱支出仍高達 $924 美元（約港幣 $7,235），差不多可以多買到一台 iPhone Air (US$999)。《福布斯》指出，隨著 Disney+、Netflix、HBO Max 等平台訂閱價格持續上漲，加上想看的內容分散在不同服務中，年輕人開始重新檢視有關訂閱的開支。
DVD 租賃與銷售真復甦了嗎？店家數據顯示確有跡象
針對年輕消費者「回歸 DVD 出租店」的說法，最新市場數據證實這並非誇大。根據 Digital Entertainment Group（DEG）統計，2025 年美國實體影音光碟整體銷售僅下滑 9%，比起 2023–2024 年超過 20% 的跌幅明顯跌勢已放緩；其中 4K UHD Blu-ray 銷售更逆勢成長 12%，顯示高品質實體格式仍受消費者青睞。至於 DVD 租賃方面，位於洛杉磯知名獨立出租店 Vidiots 今年 1 月創下史上最佳單月紀錄，平均每日租出 170 部影片，單日最高達 500 部，每週總租借量已超過 1,000 部，超越 21 世紀初的鼎盛時期。店長 Robbie McCluskey 更觀察到，顧客從原本以 50 歲以上中年人為主，續漸轉為 25–30 歲的 Z 世代年輕族群。其他如 Highland Park 的 Vidéothèque、西洛杉磯的 Cinefile 等店面，也都回報租借量與會員數大幅成長。Barnes & Noble 等大型零售商的 DVD/Blu-ray 銷售更出現「中雙位數成長」。
逛 DVD 店變成社交活動
對 Z 世代而言，逛 DVD 店已成為一種復古社交活動，從親自挑選影片、口耳相傳，不再受平台的演算法牽著走。同時，年輕人也更愛入場看電影。從 IGN 報告指出，Z 世代在電影首映週末前往戲院的機率，比年長世代高出 13%。當然，串流平台不會因此消失，但這波「訂閱疲勞」正迫使產業重新思考。Z 世代追求的不單是便利，更是擁有感、社群互動與內容穩定性。這解釋了從有線耳機、黑膠唱片到 DVD 的復興，都反映出年輕人對「數碼」模式的轉變。
