隨著 9 月 Apple 秋季發佈會日益臨近，有關旗艦新機 iPhone 18 Pro 系列的傳聞亦越炒越熱。早前有分析報告指，由於環球記憶體晶片價格持續暴漲，新機售價可能面臨大幅下調或顯著調升。不過最新消息指出，果粉們或許不必過於擔心，Apple 為維持市場銷量，預計將會自行吸收部分成本，最終加幅可能比預期來得溫和。
傳僅加 100 美元！彭博：Apple 避免引發反效果
日前彭博通訊社（Bloomberg）知名科技編輯 Mark Gurman 發布最新分析，指 Apple 雖然面對供應鏈壓力，但不會將所有成本硬性轉嫁予消費者。預計 iPhone 18 Pro 及 iPhone 18 Pro Max 的最終零售價，將僅比上一代調升約 100 美元（約 HK$780）。
Gurman 表示，Apple 內部對於定價相當謹慎，若加價 100 美元，除了能將新機價格維持在競爭對手（如 Samsung 旗艦系列）的合理競爭區間內，亦能避免像先前部分 Mac 及 iPad 產品大幅加價時，對消費者造成巨大的「震撼標價」（Sticker Shock）而影響首賣銷情。
AI 需求搶爆記憶體 零件成本比例急升
事實上，iPhone 18 Pro 面臨加價壓力並非無的放矢。根據研調機構 TrendForce 的最新數據顯示，由於全球對 AI 數據中心的需求持續旺盛，記憶體晶片供不應求，導致 Apple 生產每套 iPhone 的組件成本（BOM）顯著增加。
報告指出，記憶體佔整體 iPhone BOM 成本的比例，已由一年前的約 10%，暴升至 2026 年第 3 季的 34%，預計在 2027 年第 1 季更可能突破 40%。以往在手機組件中成本佔比最高的處理器與螢幕，如今已將「最貴零件」的寶座讓給了記憶體。據估算，256GB 版本 iPhone 18 Pro 的組件總成本，比上一代高出高達 38%。
犧牲毛利保銷量 規格提升如何補償？
為避免定價過高導致銷量受挫，業界預測 Apple 將會選擇「犧牲部分毛利」，以換取新機的市場佔有率。此外，甚至有傳聞指 Apple 可能考慮稍微調高舊款 iPhone 的售價，來彌補旗艦機款的利潤缺口。
雖然消費者未必樂見加價，但 iPhone 18 Pro 預計將迎來多項硬體升級，包括採用全新 A20 Pro 晶片、首度加入可變光圈鏡頭系統，以及更強大的 Apple Intelligence 應用。若最終定價僅溫和上調 100 美元，對不少準備換機的果粉來說，或許仍是一個可以接受的範圍。
