平時大家習慣用手機「碌」IG 睇短片，但 Meta 顯然已經唔滿足於只做流動平台的霸主，近期更頻頻出招，將戰線延伸至客廳的大屏幕。綜合近期的市場情報與測試消息，Instagram 正準備以全新的 90 分鐘長影片、橫向影片格式及電視版 App 等，直接向 YouTube 的核心腹地發起挑戰。到底 IG 今次有何策略？創作者又會否買帳？我們將從新功能、平台佈局到分潤機制為大家逐一拆解。
破格支援橫向播放，90 分鐘長片「Features」登場
要挑戰 YouTube，單靠 60 秒或 3 分鐘的 Reels 絕對不夠。目前 Instagram 正在內部測試一項暫稱為「Features」的全新長影片功能，破天荒容許創作者上傳長達 90 分鐘的影片。這項功能最核心的突破，在於全面支援橫向（16:9）影片格式。過去 IG 的生態極度依賴垂直（直度）排版，雖然迎合了單手持機的習慣，但卻限制了內容的深度與廣度。今次 IG 引入橫向長片，意味著創作者可以將高規格製作的訪談節目、科技評測、甚至是微電影直接放上 IG，補足了平台一直缺乏的長篇敘事能力。目前 Features 仍在測試階段，先前已於巴西試行，如今進一步擴大至美國部分創作者，Instagram 尚未公布全面上線時間。
電視版 IG App，解決「黑邊」痛點
有了橫向長片，下一步自然是進佔客廳。不少用家之前都質疑：如果將 IG Reels 的 9:16 直度短片搬上電視，大屏幕左右兩邊必定會留有極大面積的「黑邊」，視覺體驗大打折扣。而 90 分鐘橫向長片的出現，正是為了解決這個排版痛點。配合長片功能，Instagram 將擴張其 TV 版 App 的版圖，相信會陸續支援的 Amazon Fire TV、Google TV 以及 Samsung 等智能電視。
橫向滿版視覺：長片在電視上播放時能像 YouTube 一樣填滿整個屏幕，提供真正的沉浸式觀影體驗。
「短帶長」無縫導流：創作者在手機端發佈 Reels 短片吸引眼球，並加入長片連結；用家搭車時睇預告，返到屋企就可以直接打開電視版 IG 舒舒服服睇正片，試圖改變大眾「睇長片就要開 YouTube」的根深蒂固習慣。
零底薪欠長尾效應，分潤機制成最大軟肋
儘管介面與跨裝置佈局看似完美，但從科技及創作產業的角度來看，Instagram 要真正威脅 YouTube，最大的「死穴」始終在於創作者的分潤機制與及搜尋引擎帶來的長尾效應。
欠缺穩定廣告分潤 (AdSense)
YouTube 最強大的護城河是其 YPP 計劃，創作者可分得高達 55% 的廣告利潤，為全職創作者提供穩定的「底薪」。反觀 IG，目前尚未公布針對長片的直接廣告分潤機制。過去 IG 依賴官方的「獎勵計劃 (Bonuses)」，不僅預算浮動且多為邀請制，單靠點擊率帶來的收益遠遠落後於 YouTube。
內容壽命極短 缺乏搜尋流量
YouTube 本質上是全球第二大搜尋引擎，一些優質的評測教學、奇案解說影片 ，往往在幾年後依然能透過搜尋帶來「長尾被動收入」。相比起來 IG 是一個依賴演算法即時推播的社交平台，但 IG 影片內容的生命週期很短，一般只有短短兩、三日。要創作者投入龐大資金與時間製作 90 分鐘長片，卻要在幾日後石沉大海，這筆投資回報率（ROI）實在難以說服優質的創作者。
業配主導的商業模式
當然，IG 也有其優勢。IG 創作者在「品牌業配」和「帶貨轉換率（Affiliate marketing）」上的成效，往往比同等粉絲量的 YouTube 頻道更高。但這類品牌業配影片，多採用 Reels 短影片方式呈現，但要變成片長達 90 分鐘的橫向影片，不論拍攝方式、製作規模與及觀眾的接受程度都和 Reels 很大分別，實際變現能力仍有待觀察。
Instagram 推出 90 分鐘橫向長片與完善電視版 App，技術上確實為進軍客廳做好了準備。但如果 Meta 不盡快推出類似 YouTube 般透明、且按觀看次數計算的「真金白銀」分潤機制，這個長片功能最終恐怕只會淪為創作者用來存放 YouTube 完整版影片的「備份區」或大型宣傳板，難以實現獨家內容的真正轉移。
