每年 9 月發表新 iPhone，似乎已經成為蘋果的指定動作，過去 iPhone 都是每年作出一次大型更新，只是偶爾會在年中時間推出 SE 版，如今年 3 月就推出了 iPhone 16e。不過，有報導指蘋果會自 2026 年開始重新調整 iPhone 產品的推出時間表，而明年 9 月，可能只會有 iPhone 18 Pro 出現。
自 2019 年蘋果首次發表 Pro 機型的 iPhone 11 Pro 開始，每年 9 月都會發表全系列的 iPhone 新型號，而隨著 iPhone 針對的用戶群愈來愈細分，現在的 iPhone 已有多達 5 款型號，包括 iPhone e、iPhone、iPhone Plus、iPhone Pro 和 iPhone Pro Max，今年 9 月將會加入新成員 iPhone Air (應該是取代 iPhone Plus)。如果一次過推出，市場的焦點都只會集中在某一個型號上，其他型號有點似陪跑，這不是蘋果想樂見的。因此，有指蘋果有計劃像處理 Mac 產品和 iPad 產品的做法，將 Pro 和一般消費型號，分別放在每年的上、下半年度發表。
今年 9 月，蘋果將會發表 iPhone 17 系列，當中最大焦點，應該是以超薄作賣點的 iPhone 17 Air，iPhone 17 Pro 雖然鏡頭模組的外觀造型有分別，但實際都是現有 3 鏡頭的升級版，未算有好大突破。
突顯 iPhone 18 Pro 的重要性
不過，iPhone 18 系列將會是 iPhone 推出 20 周年，因為相信蘋果會推出一部有大更新的 iPhone，如同 iPhone 十周年時推出的 iPhone X，就是首部採用全屏幕 Face ID 取代 Touch ID 的 iPhone 型號。已有傳文指，20 周年的 iPhone 有機會是摺機，而 iPhone 18 Pro 也有機會採用屏下前置鏡頭，取代現有的「一字眉」Face ID。當然，在 Android 世界，屏下前置鏡頭也不是新事物，甚至可以跟屏下指紋鎖同存。
如果以上傳聞正確，今年 9 月將會是最後一次一口氣發表 iPhone 17 系列的場合。2026 年下半年會發表 iPhone 18 Pro，而 iPhone 18 則會在 2027 年春季發表，這樣說算 iPhone 18 用上與 iPhone 18 Pro 相近的 CPU 或其他硬件 (如今代 iPhone 16 與 iPhone 16 Pro)，也不會造成對 iPhone 18 Pro 的銷情影響。也不用如以往般要將 iPhone 15 專登用上舊一代的 CPU 以茲分別的局面。