第三方 Cookie

在重視私隱的熱潮下，各國要求限制廣告商追蹤用戶。其中，第三方 Cookie 作為跨網站追蹤的工具，成為要被廢止的對象。不過作為全球最多用戶使用，同時也是全球最大廣告網絡 Google 所開發的瀏覽器， Google Chrome 在廢止第三方 Cookie 方面舉步為艱。本來 Google 訂下 2023 年廢止的目標，最近又再被押後到 2024 年下半年。

Cookie 追蹤技術被指過度侵犯用戶私隱，將會逐步被取代。然而， Adobe 今年的《數碼趨勢》​​報告反映，亞太區近一半企業還未準備好沒有第三方 Cookie 的營銷環境。企業發展數碼推廣平台，其中之一的挑戰是欠缺人才，加上人才外流令問題惡化。

隨著蘋果公司更改 iOS 的 IDFA 預設政策， Google Chrome 亦不再容許第三方 Cookie ，數碼廣告業正在謀求出路。 Adobe 在今年的 Adobe Summit 網上大會推出多項 Experience Cloud 相關產品，建立第一方數據平台，管理客戶的使用體驗。

Apple 方面宣布在昨日推出 iOS/iPadOS 13.4 和 macOS 上的 Safari 13.1 更新時，同時在智能防止追踪（ ITP ）上作出強化，以完全攔截網站透過第三方 Cookie 來追踪用戶，投放針對性廣告。