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    【名筆論壇】專頁變專業

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    Conclusion

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    最近,參加了一個公司保薦的短期課程,可以重溫一下錄像製作的流程,為稍後加上網上內容作準備,製作錄像內容,一段大約 3 分鐘的影片,看似簡單,但真真正正要認真籌備,由構思開始到出街,隨時可以用上一個月時間,工序絕對不比印刷媒體少。所以,《PCM》現時製作的錄像節目,暫時仍以直播的討論節目為主,主要是可以「一 Take 過」出街,但當  YouTube、Facebook 上的不同錄像內容水平提高,我們也得要提升網站內容質素,以迎接新媒體年代的閱讀習慣。

    無論是影片還是圖文內容,新的網絡出版模式,最終也得要靠社交網絡平台,透過分享的方式廣傳開去,才能有效將訊息發放開去。編者早幾星期前提到,Facebook 的用戶人數有下跌,但仍然是最大的社交平台。所以,好多網媒以及廣告公司,都不停為如何可以在 Facebook 上推 Post 諗計,打理 Facebook 專頁,甚至已經成為一項專業。(又專頁又專業,好混亂呀!)

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    Facebook 專門推文
    要在 Facebook 拿得多 Like 與分享,發文的內容質素當然重要,而且還要選取大家關心和看得開心的話題,絕對不容易。但最最最難的,其實還是要和 Facebook 玩的鬥智遊戲,事關 Facebook 在每個用戶動態消息上顯示的文章,都有一套演算法,作為顯示和排序的準則,換句話說,不是每一個你的 Facebook 粉絲,都能第一時間知道你發放的消息,就算不是專頁而只是朋友之間的普通消息,Facebook 也會以演算法過濾。而 Facebook 的演算法又是會不定期更改,就算有部分資料,可以從 Facebook 工程師的網絡文章得悉,但要詳細理解恐怕還不是易事。

    Facebook 設立動態消息的排序演算法,官方的原因,就是用戶在 Facebook 可以接收的資訊實在太多,Facebook 會從用戶的閱讀和讚好的習慣,尋找出被認為是合適的貼文,顯示在專頁之上。但事實上就是 Facebook 要令專頁客戶乖乖購買廣告費的藉口,過去一些專門在 Facebook 發出網購資訊的專頁,如在不付款買廣告推廣,曝光率隨時只有 0.6%,近乎白做。

    只讀不讚也要顧
    本月初,Facebook又更改了演算法,將用戶閱讀貼文的時間,也納入考量之內,用戶如果是花較多時間閱讀類似的貼文,同類貼文在動態時報上的出現的機率也會高一些。

    這個改變,令不少專頁管理者又得要從新適應,過去,文章要吸引人按讚,又或者回應或分享便可,但對一些 「CD-ROM」讀者,幾乎可以不理。但現在這些讀者同樣變得重要,究竟要如何令他們睇耐一點?放長一點的文章?還是直接放上一條 3 分鐘影片到 Facebook?就可以吸引其停留耐些?更有些比較是「陰謀論」的想法,就是將網站伺服器的連線速度弄慢一點,下載的速度慢了,自然也會停耐一點!(汗……)

    如果你的工作正正是 Facebook 專頁管理員,你又會有怎麼樣的推文心得?

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