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    【Market Trend】網站重新設計 仍保 SEO 排名秒法

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    作者:GoDaddy 亞太區高級副總裁陳纘忱

    不少經營電子商務的企業,差不多每天都會更新網頁;有些則每隔數年因應當時的網站技術而重新設計整個網站,滿足網民對於網絡瀏覽速度與日俱增的要求。不過,有一個可怕的事實是,差勁的網站設計足以扼殺網站一直以來累積的搜尋引擎優化(SEO)工作,直接危害網站的搜尋排名及瀏覽量。這個說法看似危言聳聽,卻是不爭的事實。不少網站擁有者及市場推廣人員根本沒有意識到重新設計網站時,很容易會損害網站 SEO。

    重新設計網站導致 SEO 排名和流量急跌的九大常見「死因」:

    1. 開發人員忘記在新網站啟動後移除「noindex」標記。
    2. 網站設計過分簡約,而且移除了特別針對 SEO 的內容。
    3. 為了使網站在視覺上更為美觀,導致以關鍵詞為主的內容消失。
    4. Meta 標籤、meta 描述或 H1 標題的編碼在整個網站中均為相同。
    5. 為了扁平化網站結構並提供較精簡的內容推廣手法,導致不同的內容筒倉(Content Silo)被移除。
    6. 遷移網站內容時,忘記了原有的內部連結而無法部署新的內部連結策略。
    7. 重要的 SEO 頁面減少並放置於內容標籤頁。
    8. 網站應用 JavaScript,卻沒有正確除錯,結果出現原因不明的錯誤,使 Google  無法成功抓取(Crawling)及渲染(Rendering)有關網站頁面。
    9. 流動網站未有遵照 Google 在手機優先索引方面的最佳做法。

    其實以上問題都可避免。首先,切勿過份依賴網站設計或開發人員自行尋找網站的 SEO 盲點。其次,應確保網站開發人員遵照保障 SEO 的最佳做法。如果,他們參考以下方法,將可保維持網站的 SEO 排名:

    • 在網站重新設計與開發時:
      • 使用 Dyno Mapper 或 Screaming Frog 等 SEO 優化工具來抓取現有網站上的資訊,從而取得完整的 URL 列表。
      • 檢視 Google Search Console 或 SEMrush,以記錄最常前往的 SEO 登入頁面列表。
      • 將目標關鍵詞配對特定 URL,創建 SEO 網站地圖。
      • 定出新增內容的風格,提高易讀性(例如段落力求簡短、採用副標題及以點列形式表達)。
      • 檢視所有內容並創作適當的 Meta 標籤及描述。
      • 重複實最常登入的頁面,並驗證是否已加入優質內容及 SEO。
      • 驗證已加入搜尋引擎優化網址(Search Engine Friendly URL)。
      • 檢視語意 SEO 標題,並確保已有適當的大綱結構,方便搜尋引擎及搜尋者。
      • 驗證範本編碼符合 W3C 國際標準,並密切留意 JavaScript 問題。
      • 確保網站通過 Google 的行動裝置相容性(Mobile-friendly)測試。
      • 採用 SSL 證書以建立 HTTPS 網助,有助提升 Google 搜尋結果排名。 
    • 網站啟動後:
      • 必須移除網站上的 noindex 設定。
      • 檢視 Google Analytics 的目標,驗證 URL 的結構是否與新設計網站匹配。
      • 上載新的 XMP 網站地圖到 Google Search Console 及 Bing Webmaster 等工具,讓網民可以搜尋到新網頁。
      • 查看 Google Search Console,確認於抓取網站資訊時有否發現任何錯誤,並於需要時修正。
      • 採用 SEMrush 來抓取新網站上的資訊,並於發現錯誤時作出報告。

    預防勝於治療

    網站的 SEO 如同人生中的很多事情,與其事後補救,不如事前預防。因此,企業或網站擁有者在重新設計網站的過程當中,必須與網站設計及開發人員從一開始就著眼於 SEO,亦即是從平面設計的階段開始,直至網站完成開發並投入服務為止,才能在設計的網站上保留早前累積下來的 SEO 排名。

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