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    華為電話走潮牌路線

    Eric Chong
    商業・科技・創業・編輯

    華為的消費者業務去年收入近 200 億美元,勁升七成。該部門市場總監張曉雲認為,要乘勝追擊,繼續提高在中國以外地區的知名度。今年要建立品牌,並不單單只做市場產品宣傳。

    華為消費者業務市務總監張曉雲。
    張曉雲稱,要在改變宣傳策略,提高海外市場知名度。

    張曉雲分享去年的市場研究報告,華為在全球知名度增至 76%,較前一年增 11 個百分點。在中國的知名度有 97%,在歐洲、亞洲和中東個別國家的知名度有幅增長,埃及、意大利、西班牙、馬來西亞等超過 70%。「在外國的知名度提高,主要由中國推動。之後的品牌推廣活動,海外的知名度有重要意義。」
    張曉雲
    張曉雲將多個名牌廣告列出,指華為電話的品牌廣告走近似風格。

    她指出,下一步將採用「全球蜂巢模式」,集體做決策,向同一方向發展建立品牌形象。以競爭對手蘋果公司和三星為例,廣告以產品為主。潮流要跟不同界別聯乘,擦出新火花。雖然沒有明言會跟其他歐洲潮流名牌合作,但華為上星期發布新款智能電話 P9,跟德國 Leica 協議,採用其雙鏡頭作賣點。鏡頭經由 Leica 認證的 SUMMARIT H 1:2.2/27 ASPH,其中一鏡頭負責 RGB 彩色影像,另一拍攝黑白單色,後者的吸光能力多 3 倍,配合 Leica 影像處理技術能攝出高反差黑白照片。用這電話隨時扮文青,拍攝具有風格和味道的黑白照。
    華為
    華為 P9 的雙鏡頭,其中一個拍 RGB 彩色影像,另一專攝黑白色。

    華為 P9 Leica 黑白照示範。

    華為 P9 的相關報道:
    https://www.pcmarket.com.hk/2016/04/12/leica%E5%8A%A0%E6%8C%81%E4%B8%8B%E7%9A%84%E8%8F%AF%E7%82%BAp9/

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