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    Adobe 用 CXM Playbook 促成 CMO 與 CIO 合作

    Eric Chong
    商業・科技・創業・編輯

    營銷總監( CMO )和資訊總監( CIO )在企業內各有不同功能,而在講求用戶體驗的新一代環境,需要兩者合作。Adobe 推出 CXM Playbook( Customer Experience Management Playbook ),連繫兩個不同職能。

    Adobe 行政總裁 Shantanu Narayen 指出,正在進入 CMO 和 CIO 聯手的時代,他們緊密合作是推動數碼業務成功的關鍵。 CMO 過去一直專注市場推廣和傳播訊息,熟知客戶情況,而 CIO 了解科技和數據。數碼業務的核心是用數據推動客戶體驗。

    由該公司執行副總裁、數碼體驗業務總經理 Anil Chakravarthy 介紹 CXM Playbook 。他稱, CXM Playbook 為高層次指引,讓企業自助評估和分析數碼轉型,主要包括六個項目:

    1. 數碼為先文化
    2. 數據和洞察
    3. 可調整內容
    4. 個人化調整
    5. 客戶歷程管理
    6. 全方位商務

    Chakravarthy 表示,每個項目內有最佳實踐、自助評估、筆記和調整現有業務計畫。當企業完成每個評估,有相關學習資源、按實際需要修訂的指引和業界基準,讓企業可知己知彼。

    至於 Experience Cloud 平台今年加入 3 個新服務:

    1. 實時數據平台( Real Time Data Platform ):簡化管理客戶檔案,有助同時推動多個市場推廣活動。
    2. 客戶歷程分析( Customer Journey Analytics ):以互動和自助查詢方式,協助推廣人員從 Experience Cloud 上全方位分析客戶洞察。
    3. 歷程編排( Journey orchestration ):實時智能引擎安排推廣活動。

    Adobe 的人工智能平台 Adobe Sensei 也在 Experience Cloud 加入新功能,包括 Customer AI 和 Attribution AI 。Chakravarthy 稱,今年稍後還會加推 Journey AI 、 Content and Commerce AI 及 Leads AI 合共 5 個人工智能技術。

    Anil Chakravarthy 同樣在家中錄播主題演講。
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    CXM Playbook 的六個項目。
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    Experience Cloud 新增的三項服務。
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    Adobe Sensei 今年內將新增 5 個人工智能技術與 Experience Cloud 相關。
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