全球手機市場狂瀉 20%！iPhone Q3 出貨量佔比破天荒衝上 22% 創歷史新高

全球智能手機市場寒冬未過，但 Apple 依然憑藉 iPhone 的強勁表現獨善其身。根據市場研究機構 Counterpoint Research 最新發佈的報告顯示，2026 年第三季（Q3）全球智能手機出貨量按年大幅下跌近 20%，然而 Apple 卻逆勢抗跌，成功搶下全場 22% 的市場份額，創下 iPhone 歷來在第三季度最高的市佔率紀錄。

全球大市急瀉 20%　高端市場成 Apple 護城河

Counterpoint 的數據指出，受到全球經濟放緩及消費者換機週期拉長的影響，整體智能手機市場在今年第三季錄得極大幅度的縮減，總出貨量按年大跌 20%。不少 Android 廠商在低階及中階市場面臨沉重的庫存與銷售壓力。

不過，Apple 卻在這次寒潮中展現出極強的韌性。報告顯示，Apple 在 Q3 的出貨量佔比由去年同期的 18% 一舉提升至 22%，這不僅是 Apple 首次在第三季度突破 20% 市佔大關，更進一步收窄了與市場龍頭（如 Samsung）之間的差距。

舊款折讓加新機效應　高端買家買單

分析指出，iPhone 能夠在逆市中創下紀錄，主要歸功於兩大因素：

1. 高端市場需求穩固： 在大市萎縮的情況下，購買中高階手機的消費客群影響相對較小，而 Apple 在 800 美元以上的高端市場依然保持絕對優勢。
2. 舊款降價策略生效： 在新一代 iPhone 發佈前夕，Apple 針對上一代產品進行的價格調整與電商優惠，成功吸引大量舊用戶「小升級」或 Android 用戶轉營。

業界觀察：第四季旺季有望再創高峯？

隨著新一代 iPhone 於第三季尾段陸續上架，加上接下來的雙 11、黑色星期五（Black Friday）以及聖誕節等傳統購物旺季，業界預期 Apple 在第四季度（Q4）的出貨量與銷售額將進一步擴大。

面對 Android 陣營的急劇收縮，Apple 能否憑藉新款 iPhone 及後續的新機佈局，在 Q4 挑戰全球第一的寶座？我們將繼續為大家跟進最新市場動態。