蘋果（Apple）正式迎來了自 2011 年以來最大規模的最高管理層交接。掌舵蘋果長達 15 年的行政總裁 Tim Cook 正式卸下 CEO 一職，轉任董事會執行主席（Executive Chairman），而日常營運與公司掌舵權則交由原硬件工程副總裁 John Ternus 接棒。Tim Cook 在給內部員工的告別信中，表達了對團隊的感激，並對 John Ternus 的領導能力寄予厚望，強調自己「不會離開 Apple」，未來仍會以主席身份協助公司渡過過渡期。
「Apple Fellow」Phil Schiller 撤出 App Store 與發佈會管理
隨著 Tim Cook 卸下行政總裁職務，蘋果管理層亦迎來新一波的人事異動。曾任全球行銷總監、現為「Apple Fellow」的元老級高層，伴隨過 Steve Jobs 和 TimCook 兩代 Apple CEO 的 Phil Schiller，亦確定不再負責 App Store 的日常管理，同時卸下多年來統籌蘋果新品發佈會（Apple Events）的重任。
根據外媒報導，Phil Schiller 的職權移交標誌著蘋果營運策略的重組。營運多年的 App Store 業務，將正式由行銷團隊轉轉交至由 Eddy Cue 領導的服務部門（Services Division）掌管，並由已在蘋果服務 14 年的 Carson Oliver 出任 App Store 的日常營運主管。雖然 Schiller 依然保留 Apple Fellow 頭銜，但業界普遍認為這是他邁向全面退休的前奏。
菲爾·席勒（Phil Schiller，全名 Philip W. Schiller）簡短生平：
- 個人背景： 1960 年 6 月 8 日出生於美國麻省波士頓，1982 年畢業於波士頓學院（Boston College），取得生物學學士學位。
- 加入 Apple 與早期生涯： 1987 年首度加入 Apple 擔任產品營銷主管；1993 年離開 Apple 後，曾先後在 FirePower Systems 與 Macromedia 擔任產品營銷高層。
- 重返 Apple： 1997 年史提夫·喬布斯（Steve Jobs）重返 Apple 後，席勒亦隨之重返公司，並成為管理層的核心成員之一。
- 經典貢獻： 曾長期擔任全球營銷主管（SVP of Worldwide Marketing），參與了 iMac、iPod、MacBook、iPhone 及 iPad 等眾多標誌性產品的設計營銷與策略制定，著名的初代 iPod 點觸輪（Click Wheel）操作介面概念亦出自其手。
- 發佈會代表人物： 曾長期作為 Apple 發佈會（Keynotes）的主要宣講人之一，在喬布斯休假期間亦曾代為主持重大新品發佈。
- 管轄 App Store 與榮升 Fellow： 2015 年起接手管理 App Store；2020 年卸下全球營銷副總裁一職，獲委任為榮譽性質的「Apple Fellow」，繼續掌管 App Store 與 Apple 產品發佈會（Apple Events）。
「工程師治國」時代臨到 John Ternus 面臨生成式 AI 考驗
與供應鏈管理出身的 Tim Cook 不同，新任 CEO John Ternus 是標準的「工程師出身」。他在蘋果服務超過 25 年，過去曾一手主導 iPad、AirPods 及 Mac 切換至 Apple Silicon 晶片的硬件工程。分析指出，由 Ternus 接掌蘋果，意味著公司可能重新將資源與焦點放回產品設計與硬件突破上。
然而，John Ternus 上任後隨即要面對極大挑戰。除了要重新補齊因高層離職潮而出現的管理空缺之外，如何帶領蘋果在生成式 AI（Artificial Intelligence）領域追趕競爭對手，並處理好 App Store 在全球各地面對的反壟斷與監管壓力，將成為這位新 CEO 的首要考驗。
9 月發佈會成新 CEO 首秀
隨著領導層大換血，蘋果預計將於 9 月 9 日舉行名為「Surprise and shine」的秋季發佈會。屆時除了預期發佈的 iPhone 18 系列、全新 Apple Watch 及首款摺疊屏 iPhone（iPhone Ultra）外，這場發佈會亦將成為 John Ternus 以 CEO 身份登場的全球處女秀，全科技界均密切關注這位新掌舵人將為蘋果帶來甚麼全新氣象。
