Counterpoint Research 的最新智能手機市場報告,多年來被 Samsung 過頭的 Apple ,今年終須重奪第一。
報告指出,全球智能手機市場在 2025 年有望恢復增長,全年出貨按年回升約 3%,反映疫情期間購機潮帶動的舊機更換需求正在釋放,藉著 AI 應用對硬件效能的需求,對高階及中高階型號構成明顯拉動力。在此背景下,Apple 憑藉新一代 iPhone 17 系列的銷售表現,成功把握換機周期,帶動整體出貨穩步上揚。
iPhone 17 系列成「功臣」
多間研究機構分析,iPhone 17 系列是 Apple 重奪龍頭的關鍵推手,當中基礎款在維持定價不變下增加儲存空間以及引進部分 Pro 機型功能,例如 Pro Motion 屏幕等,被視為「性價比」明顯改善,有助帶動入門及主流用戶升級。高階的 iPhone 17 Pro 及 Pro Max 則憑藉重新設計及功能升級,繼續鞏固蘋果在高端市場的優勢,鞏固品牌溢價能力。
此外,定位較輕巧的新款 iPhone Air 雖然出貨量相對有限,但在市場宣傳及品牌形象上發揮試驗平台角色,為 Apple 未來在新形態手機(包括可摺疊機種)預留發展空間。分析認為,Apple 近年在產品線上採取更清晰的階梯式佈局,有利覆蓋不同價位層的用戶需求,增強整體組合競爭力。
市場上,Google 旗下 Gemini 及整合 AI 的搜尋服務加快推出新功能,同時 ChatGPT、Grok 等 AI 平台亦強化搜尋、助手和工作流程能力,為用戶提供一站式方案。分析認為,在 AI 巨頭加速入場、瀏覽器及作業系統紛紛內建 AI 助手的情況下,Perplexity 若未能在專業搜尋場景、企業市場或特定垂直領域建立清晰定位,用戶將會加速靠向幾個大型 AI 平台,尤如瀏覽器和搜尋器的發展過程一樣,將難免面對市佔被蠶食的壓力。
去旅行,很多人都會選擇到主題公園遊玩,不過隨著智能手機及社交媒體的普及,更多人都會用手機在園內拍片、拍照、打卡。迪士尼樂園的管理層則認為,遊客們只顧拍照其實正在毀掉迪士尼樂園的魔法,所以他們在迪士尼 YouTube 頻道最新一集《We Call It Imagineering》中卻推薦大家使用另一類裝置…
We Call It Imagineering 是迪士尼 YouTube 頻道的節目,內容會介紹迪士尼樂園的新設施、新技術,包括視覺特效及機械人的應用等等。而在最新新一集的節目尾段迪士尼想像工程總裁兼首席創意官 Bruce Vaughn 就說到遊客過度倚賴手機,可能會影響和家人朋友分享在樂園的體驗,並推薦入場的遊客使用 Meta 的 AI 智能眼鏡來重新感受樂園的氣氛。並認為透過智能眼鏡,當中 Meta 的語音助理可給你推薦餐廳、規劃路線等等,就好像小飛俠 Peter Pan 故事中小精靈 Tinker Bell 在你身邊一樣。
節目尾段迪士尼高層想像工程總裁 Bruce Vaughn,指遊客過度倚賴手機,可能會影響和家人朋友分享在樂園的體驗,並推薦入場的遊客使用 Meta 的 AI 智能眼鏡來重新感受樂園的氣氛。
不過,很多熟悉科技產品的朋友及媒體人很快就指出 Bruce Vaughn 極力推薦使用智能眼鏡,實際上不單不能讓人擺脫手機,反而更容易令人脫離現實,而且有關使用智能眼鏡或構成侵害私隱的爭議並未有因為 Meta 智能眼鏡的成功而消失。
事實上使用智能眼鏡不單不能讓人擺脫手機,反而更容易令人脫離現實,而且有關使用智能眼鏡或構成侵害私隱的爭議並未有因為 Meta 智能眼鏡的成功而消失。
引述 SFGate 的報導,Meta 於今年 9 月發表新一代的 AI 智能眼鏡 Meta Ray Ban Display,除了能連結手機來使用 AI 助理,Meta Ray Ban Display 更配備迷你屏幕,讓用家可透過智能眼鏡來進行雙向視訊通話、刷 Instagram Reels、聽 podcast、看訊息通知。當然眼鏡亦配備鏡頭,可隨時拍照及錄影。功能遠比 Bruce Vaughn 所說的給你推薦餐廳、規劃路線多得多。
Meta 於今年 9 月發表新一代的 AI 智能眼鏡 Meta Ray Ban Display,除了能連結手機來使用 AI 助理,Meta Ray Ban Display 更配備迷你屏幕,讓用家可透過智能眼鏡來進行雙向視訊通話、刷 Instagram Reels、聽 podcast、看訊息通知。
不過 SFGate 亦提到,雖然 AI 智能助理已經相當聰明,但也不代表能充分理解你的指示或提問。很多有使用智能眼鏡的朋友在實際使用時,可能要反覆詢問才能完成搜尋,其實掏出手機,使用 Google Lens 或 Circle to Search 功能會更簡單直接。所以報導認為 Bruce Vaughn 叫大家不要用手機,只不過是從「手機」升級成「手機跟 AI 眼鏡一起用」,而且更要花大半時間來跟 AI 來回對話,是不是會更影響在主題樂園的遊玩體驗呢?