每年 9 月，蘋果電腦都會推出新一代 iPhone ，去年因為疫情關係，發佈會推遲至 10 月中才舉行，今年如無意外，發佈會將會回歸至 9 月份，至於新 iPhone 將會採用甚麼名字，例如叫 iPhone 13 還是 iPhone 12s ，網上眾說紛紜，有說新機沒有太大突破，所以只會稱之為 iPhone 12s ，不過根據外國媒體爆料報道，蘋果最終應該會選擇採用 iPhone 13 這個名字，至於是否有驚喜就留待下回分解。
蘋果每年多數只會於 9 月推出一款新 iPhone ，由於聲勢浩大，因此其他廠家的旗艦機，儘量都會避免在同一時段作正面衝突，三星今年的旗艦級手機發佈會 Galaxy Unpacked 已經定於 8 月 11 日舉行，其他的手機廠商推出旗艦手機，紛紛都會讓路，所以每年 9 月至 10 月時份，多數都是蘋果新 iPhone 「獨領 Phone 騷」。
不過，今年這個 iPhone 周期，可能會遇上一些阻滯，全球晶片供應短缺，加上亞洲各地再度爆發疫情，越南及泰國等科技園區工廠經常被勒令關閉，就算蘋果能夠在供應鏈上佔有優勢，也未必能獨善其身。碰巧生產全球接近一半 iPhone 的富士康鄭州廠房，當地早前被特大暴雨衝擊，廠房產能會否被影響成疑。所以今年新 iPhone 的供應量可能存在變數，並預期供應量短缺，令新 iPhone 或會有「炒價」，一眾果粉今年要有心理準備，「早買早享受」便可能需要承受價格上升的影響了。