A.I. 科技突飛猛進，各大瀏覽器今年都肯定會打場硬仗。繼 Perplexity 推出《Comet》搶先殺入 A.I. 瀏覽器戰場後，Microsoft Edge 最近亦推出全新 Copilot 模式，華麗變身成為更聰明的 A.I. 瀏覽器。但 A.I. 瀏覽器和 A.I.搜尋引擎的普及，卻可能令 SEO 成為明日黃花。

Copilot 模式功能更聰明

開啟 Copilot 模式後，就會見到簡潔到只得一個輸入框的新分頁介面，但已經集合聊天、搜尋和網頁導航功能，會更精準明白用戶需要，幫手查資訊、解答問題同處理任務。得到用戶同意後，Copilot 可瀏覽正使用中的不同分頁，清楚掌握用家的需要。例如，用家於各個網站查度假屋資料，Copilot 就可以好快幫用家查到近海邊又有齊全廚房的選擇。而且 Edge 的 Copilot 更支援自然語音導航，無論用家想查網頁、開新分頁或比較產品，都可以直接講出來，打字用 mouse 的時間也大大減少。

用家更可授權 Copilot 查看瀏覽紀錄同帳戶資料，助用家做更多進階事情，例如訂餐廳或者處理待辦事項，成為智能助手一樣。例如用家說「搵間公司附近有得租衝浪板嘅舖頭」，Copilot 不止可以搵到最佳選擇，更可以查天氣、訂位，甚至建議防曬用品或者傳送教學影片等，助用家衝浪做好準備。

據悉，Copilot 模式並不影響用家瀏覽的內容，因為它可以於動態側欄顯示。日後，Copilot 更可助用家顯示出整個「瀏覽歷程」（Journeys），將之前及現在瀏覽的內容分門別類。例如用家研究如何開網店創業，Copilot 就會辨認主題，當用家尋找建設網站教學時，主動推介相關影片。Microsoft 並指出，上述功能將嚴格收集資料及有私隱條款，並確保數據不會外洩或被分享。

要啟用或關閉 Copilot 模式相當簡單，用家只需透過 Microsoft Edge 瀏覽器開啟 aka.ms/copilot-mode 頁面，即可輕鬆啟用或關閉該模式。

Google 測試 A.I. 搜尋模式

除了 Microsoft Edge 加入 Copilot 模式變 A.I. 瀏覽器外，Google 近日亦於英國推出新的 A.I. 搜尋模式，該選項將顯示一個新標籤，並出現於搜尋結果頁面和 Google 應用等。簡單而言，以往 Google 搜尋結果會提供大量網站連結，但新的 A.I. 搜尋模式就如平日使用 A.I .聊天介面一樣，但結合用家的搜尋結果，讓用家獲得一個以對話撰寫的 A.I. 摘要，提供更深入而有用的答案。

網站 SEO 將受到 A.I. 強烈挑戰

但是，隨著更多 A.I. 瀏覽器和 A.I. 搜尋引擎功能推出，傳統的 SEO（Search Engine Optimization）技巧可能很快就會失效。外媒引述皮尤研究中心（Pew Research Center）的分析，今年 3 月該中心了解 900 位美國受訪者接觸 A.I. 搜尋內容時的瀏覽情況，發現 A.I. 摘要的普及，令用家大大減少點擊 Google 搜尋頁面的網站搜尋連結。例如有 A.I. 摘要時，僅有 8% 用家會點擊傳統搜尋連結，如果沒有出現 A.I. 摘要時則為 15%，幾乎減半。另外，若用家瀏覽有 A.I. 摘要的搜尋頁面，26% 會直接結束本次瀏覽，沒有點擊任何連結。如果只有傳統搜尋結果時，這比例則為 16%。

換句話說，A.I. 摘要的資訊可能已滿足到用家需要，其普及正對傳統 SEO 構成嚴重挑戰。隨著 A.I. 瀏覽器如 Microsoft Edge 的 Copilot 模式及 Google 的 A.I. 搜尋模式提供精準、即時的摘要內容，用戶對點擊網站連結的需求顯著下降。A.I. 能直接整合並簡化資訊，滿足用戶查詢，導致網站流量減少。特別是中小型網站或依賴廣告收入的平台，受影響更為明顯。SEO 策略或需轉向優化 A.I. 摘要的曝光，例如提供結構化數據或高質素內容，以適應 A.I. 驅動的搜尋趨勢，否則傳統 SEO 可能逐漸失去市場競爭力。

來源：Microsoft、Google、Pew Research Center