由傳統印刷媒體轉移到網絡新媒體，不單只是載體的改變，因應網媒和印媒的讀者背景都可以有大不同，網媒的報導手法，其實跟印媒有相當大程度的不同，甚至是兩碼子的採訪方法，網媒要成功，其中一個環節如何捕捉到即時性，除了內容更新可以比印媒來得快之外，提升讀者的即時閱讀體驗，也是重點之一。
因應流動上網已是瀏覽互聯網的主流方式，過去很多網媒都有開發專用的手機 App，供讀者瀏覽內容之用，但用專用App有個大問題，就是如何能夠吸引讀者下載 App，再養成定期開啟 App去閱讀內容的習慣。App 的下載量限制了讀者的增長，有些 App 具備有推送（Push）功能，可以主動將最新消息通知使用者，但這都不及直接在 Facebook 發放和讓讀者 Share 來得更有效率，而且用 Facebook 專頁形式發放新聞，成本低之餘又能廣泛接觸不同讀者群。有此方便，所以近大半年來，大家的 Facebook 除了看到不少的「內容農場」資訊，其次就是不同媒體的新聞資訊，有些是你自己追蹤的新聞專頁，再加上朋友分享的新聞資訊，現時 Facebook 已經成為了世界上最大的新聞資訊發放平台。用 Facebook 接收新聞是方便， 可是缺點之一是 Facebook 過去只是轉載連結，用戶對該新聞內容有興趣，一 Click 就會轉至相關的新聞網站，但利用手機 Facebook App 內置的瀏覽器功能，大約需要 8秒鐘才能完整下載網站內容，當遇上網絡質素不佳，或者內建有影片的情況下可能更差。
Facebook 即時新聞
早在今年 3 月時， 《紐約時報》就已經報導過，Facebook 計畫跟多家新聞業界合作，開發新的新聞推播模式，這個名為「Instant Articles」的功能日前正式開始使用，9 大線上媒體包括《紐約時報》、《國家地理雜誌》、《BBC News》、《BuzzFeed》等等，和過去 Facebook 閱讀新聞的最大分別，就是新聞內容都原生儲存在 Facebook 系統之內，毋需要再向外下載，令內容可以立即顯示。而因為是內置在 Facebook，一切的顯示方式變成均可以為 Instant Articles 格式進行優化，例如全屏顯示，內置高清晰度相片，自動播放影片，就連文字都可以隨意放大縮小，讀者還可以直接在文中段落中按讚或回應。
有試過《國家地理頻道》的 Instant Articles 文章，當在 Facebook 看到有興趣的文章後，按下去畫面幾乎即時就顯示出完整文章。起首的相片還可以動畫方式顯示，另外全屏模式亦善用了手機屏幕。閱讀感覺其實有點像 Flipboard。不過當 Facebook 成為人們每日使用時間最多的 App 的時候，在 Facebbok 上看新聞，機會自然會比 Flipboard 高得多。
媒體的收入考慮
那麼，媒體用 Facebook 發放新聞，那麼就可以省下自己開發網站和 App 的成本嗎？說得正是，Instant Articles 是Facebook 向傳媒提供利潤分享的服務之一，透過計算廣告流量，分享廣告收益，而媒體也可以使用 ComScore 等分析工具去追蹤和分析數據流量，在文章內賣廣告增加收益。
看似很好？的確，Instant Articles 可以為媒體帶來新的收入，但很多媒體過去都是因為利用 Facebook，將新聞或廣告訊息發放開去，才能令用戶接觸到媒體網站，同時也有機會增加瀏覽人數去招攬廣告。新的 Instant Articles 將會阻截前去媒體網站的讀者，媒體網站的 Facebook 專頁，將不再成為網頁瀏覽人數的保證。但媒體可以不選用這方法嗎？你不用但競爭對手用的話，讀者可以就此走了。如果香港有 Instant Articles 服務，個人極力支持《PCM》即刻參加。
