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    追踪透明度政策殺到 廣告平台謀對策    
    Google 指少部分 iOS 程式將不要求追踪用戶

    Mickey Chan
    Mickey Chan
    愛騎單車的宅,眼鏡娘控。 1.膽固醇跟美味是成正比的; 2.所有人都可以騙,但絕對不能騙自己; 3.賣掉的貨才是錢,不賣的收藏品不值一文; 4.踩單車,是為了吃更多美食! 5.正義的話語,不一定出自正義之人的口;

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    Apple 在去年 WWDC 中提出為了保護用戶私隱,將來 iOS 程式要追踪用戶需要取得用戶同意。 Facebook 早前已經多番對 Apple 的政策表示不滿,表示會嚴重影響廣告效益。而最大廣告網絡 Google 日前也發表網誌,介紹他們如何應付 Apple 的程式追踪透明度政策。

    當 ATT 政策正式生效時, iOS 14 程式如果要使用第三方程式或 IDFA 來追踪用戶,會要求用戶批准。
    當 ATT 政策正式生效時, iOS 14 程式如果要使用第三方程式或 IDFA 來追踪用戶,會要求用戶批准。

    Apple 應用程式追踪透明度政策本來打算在去年 iOS 14 推出時一併實施,不過後來以給程式開發商對應時間為由而延至今年初才實施。當程式要用到第三方程式或網站來追踪用戶,又或者要求取得 IDFA 裝置識別碼時,開發者需要透過「應用程式追踪透明度框架( ATT )」取得用戶的同意( ATT 提示)。如果用戶選擇「 Ask App Not to Track 」的話,程式就不能追踪用戶,大大降低針對性廣告的成效。

    Google 向程式開發者提供資料和新 SDK ,以應付 ATT 政策實施後對廣告收入所帶來的影響。
    Google 向程式開發者提供資料和新 SDK ,以應付 ATT 政策實施後對廣告收入所帶來的影響。

    Google 日前發表網誌指 ATT 會降低顯示廣告效益的關鍵指標的可見度,影響廣告商對廣告的估值和出價,可能會對程式發行商在 iOS 平台上的 Google 廣告收入帶來嚴重影響。 Google 提醒會用到 Google 廣告網絡的程式開發者將 Google Mobile Ads SDK 升級至版本 7.64 ,以支援新的 SKAdNetwork 功能,將廣告效能下降的影響減到最低。

    Google 指當 Apple 的政策生效時,他們少數基於廣告目的而使用 ATT 信息(如 IDFA )的 iOS 程式將不會再使用那些信息,因此屆時將不會顯示 ATT 提示。不過 Google 沒有說明那些程式會不會採用其他技術來規避 Apple 的 ATT 框架,繼續追踪用戶。

    Google 的 iOS 應用程式到現在都未向 App Store 申報追踪用戶詳情。
    Google 的 iOS 應用程式到現在都未向 App Store 申報追踪用戶詳情。

    此外, Google 表示將會順從 Apple 的政策,當旗下的 iOS 程式更新時,就會向 App Store 申報收集個資詳情,但現時 Google 仍未向 App Store 申報過。

    另一方面, Facebook 就多番投訴 Apple 的程式追踪透明度政策會對中小程式開發商造成傷害。他們在去年底在多份美國報章上刊登全版廣告反對 Apple 政策,又在公布業績時估計 Apple 這項政策會在 2021 年對針對性廣告造成負面影響。

    Facebook 程式收集了很多個人資料作廣告用途。
    Facebook 程式收集了很多個人資料作廣告用途。

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