我們經常接觸新的數碼產品，每一件新產品推出，都會有一定的市場數據支持，否則品牌會錯誤估計市場，浪費開發資源的同時也會製造庫存，隨時損失慘重。那麼了解未來的市場需求，對科技媒體而言，也是相當重要。德國柏林舉行IFA大展每年9月才舉行，不過主辦單位每年都會早一點於數個月前舉辦全球記者會（IFA Global Press Conference），兩日的密集式新聞發布活動，就是讓予會者了解未來的科技消費趨勢。
流動應用主導消費市場
十年前iPhone的出現，相信除了Steve Jobs之外，無人相信流動應用會發展成主導數碼世界的工具，一部手機就幾乎可以處理大部分的事情，手機的銷售在未來仍會有所增長，估計到2018年，大約一年可以賣出15.5億台手機，比2017年銷售估量14.8億台，仍有相當升幅。銷量增加的原因，主要是新手機支援更多的流動應用，當中最重要的是流動支付，其次有VR和AR應用、智能家居控制、智能汽車和導航，以及配合可穿戴式裝置應用，都可幫助淘汰舊手機，令手機市場有再向上空間。
以上幾個範疇中，以流動支付的開拓空間最大，每位手機用戶都有機會用上。GFK的報告指出，全球使用流動支付最成功的地區首選中國，不單是交易宗數最多，就是應用的方式也比西方國家領先8至9年時間。舉例說，美國和中國的手機用戶都會在店內購物時以手機付款，代替現金或信用卡，比例約是30-37%。不過中國用戶在店內購物時，更會利用手機進行遙距購物，例如追蹤貨品資料、庫存，比例高達24%，但美國在這方面的應用，卻只有2%，顯然如美國的消費大國，在發展流動購物方面仍有進步的空間。當然，未來再發展流動支付，又或者智能汽車等應用時，面對的挑戰除了技術問題，還有是當應用在民間普及，就會引起責任、監管和法律問題，有機會阻礙相關應用發展。
第三螢幕再革命
曾幾何時，當智能手機興起，手機屏幕愈出愈大，不少市場分析都指，電視機可能會在未來幾年失去家庭娛樂中心地位。不過有數據指出，2015年全球人口平均每人每日仍會觀看183分鐘，即三個小時電視，沒有因為手機流行而倒退。當然，這個數字未必誤導，在發達城市的年青人，敢肯定每日都未必有時間看電視，但卻絕對有可能打了三個小時的電視遊戲。
事實上，如果用地區分佈看，亞洲區人口觀看電視的時間最少，只有152分鐘，美國有269分鐘，而歐洲有235分鐘，雖說好多人可以在手機、平板或電腦上看各種娛樂節目，但電視機在家中的電器用品上仍是佔一個相當重要位置。過去和未來幾年，電視機的銷量仍有慢速穩定增長。2016年全球銷量二億2,900萬台，到了2020年，估計有二億5,900萬台。當然，以地區計，亞太地區有中國支持，自然又是增長最快市場，在2020年，估計銷量有1億200萬台，幾乎佔上全球電視機市場一半，而其他市場，卻只有維持現狀，每年銷量幾乎沒有增長。
除了銷量的變化令人了解電視機仍有一定需求外，電視屏幕尺寸的變化反而更有趣。想問一下大家，你認為新買電視機最多人會購買是何種尺寸？40寸？55寸？原來，不同市場的數據分別好大，在中國，目前新銷售的電視機平均屏幕大小是45.3寸，美國是43.7寸，西歐是39.7寸…..日本更細，只有35.5寸。雖然電視品牌都強推大畫面型號，如65寸或77寸，但消費者選擇電視，一來會考慮價格，其次是擺放地方，而平均的電視畫面大小，事實上仍只在入門機水平。歐美的零售消費市場，其實已經相當成熟，消費者有可能打算多買一兩台電視，放在家中不同角落，也不願意花錢買一台大畫面。但在中國，國民有愛炫耀的心態，所以又薄又大的電視機，就正正在中國有市場。
當然，電視機今後會再成為數碼消費的關注點，就是OTT平台的出現，傳統電視機，大都是接收廣播訊號，觀眾的選擇權好被動，但Smart TV的出現，電視機都具有上網功能，可以串流地區性或全球性的OTT服務，電視的內容選擇頓時又變得豐富起來，而且選擇權在觀眾手中。而且有4K和HDR等超高清技術，今年新出的電視機畫質會有相當大明顯提升，也是吸引消費者換機原因。
因此，顧客有換電視機的需要，未來大畫面電視的需求，估計將會快速增加，但大部分都只集中在50-59寸之內。60寸以上的，就算到2020年，估計也只佔最多11%。電視品牌投入大量資源開發新的4K大畫面型號，其實存在一定的風險，就是開發成本高，但產品銷售周期一般只有一年，之後面對大幅降價的局面。作為消費者，有了以上消費趨勢分析，你應該會知道幾時換手機、換電視是最好時機？唔明？當然是趁便宜買款尾機吧！
